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2020美国玩具销售大增16%!最热销的是...

2021-01-30  316

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疫情推动玩具销售全年增长16%

中外玩具网获悉,NPD集团在美国玩具销售调查覆盖率约为78%,按照其给出的251亿美元,可以推算美国玩具市场规模实际上已超过300亿美元,这是史上首次。

不过值得留意的是,美国2020年的玩具销量同比基本持平,销售额增长主要是受平均单价增长带动,同比增幅同为16%。

增长的主要原因有以下几个方面:新冠肺炎疫情、学校停课和居家隔离令导致的消费行为变化、其他娱乐支出向玩具转移、联邦政府的经济刺激补贴发放。

从下图的2020年月份销售增长曲线来看,3月前的玩具销售几乎和2019年持平。当3月中旬疫情开始在美国爆发后,玩具销售增长也随之爆发。在4月政府开始发放经济刺激补贴时,玩具销售增长的势头进一步加强,到5月达到全年顶峰,当月玩具销售额同比增幅高达惊人的38%。下半年,玩具销售额在10月再次迎来第二波增长高峰,同比增幅为33%,同样令人惊讶。这主要是由于亚马逊会员日和其他电商平台在10月揭开了圣诞销售季,折扣力度很大。

NPD集团美国玩具业务副总裁和行业顾问Juli Lennett指出:“2020年的情况,非常少有。这个大幅增长也表明,家长把孩子开心放在了第一位。在艰难时期,家长依靠玩具让孩子活跃、开心起来,是玩具业在特殊时期依然保持强大韧性的主要原因。简单来说,就是玩具很大程度上就等于快乐。”

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行业亮点有哪些?

1)电商销售同比激增75%

除了总增幅亮眼外,电商增长则在细分领域中,表现非常突出。由于门店暂停营业,家长对实体购物的担忧,都促使玩具销售向线上转移。在2020年的前三季度中,电商渠道的市场份额比2019年同期的23%,增长了10个点。全年玩具在电商平台的销售额同比增幅高达75%。不仅纯线上交易表现突出,就连提供线上下单,门店自提、路边取货的实体门店,销售成绩也同样不错。

2)5大品类增幅超两成

如果从销售增幅来说,排名前五名的是时尚娃娃及配件(56%)、运动玩具(31%)、游戏(29%)、拼搭套装(26%)和夏季季节性玩具(24%),这5大品类的同比增幅均超过两成。

从热销的IP来说,排名前五的分别是L.O.L.惊喜娃娃、芭比、星战、精灵宝可梦和漫威宇宙。这5大IP的玩具占据了全年销售玩具的13%。

3)价增量减

2020年还有个突出的特点就是价增量减。在NPD统计的11个玩具大类中,有7个大类的销量同比下跌,而每个大类的平均价位都有所上升,主要由高单价玩具的销售带动,这也是2020年美国玩具全年销售大增的原因。

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欧洲:英法市场一增一降

另据中外玩具网援引NPD集团的消息:2020年英国的玩具销售迎5%的增长。其中,增长速度最快的是在首轮居家隔离期间,同比增长率达到22%。全年英国玩具销售额为33亿英镑(约合292亿元人民币),依然保持着欧洲第一大,全球第四大玩具市场的地位(仅次于美国、中国、日本)。

此外,欧洲另外一个大市场——法国玩具市场销售额则下降1.5%。尽管如此,但该国平均单价同比增长7%,达到18欧元,受疫情影响,线上销售额同比增长27%。在品类方面,销售额增长排行前三的分别为益智类游戏类玩具,增长10%;初级电子类玩具增长6%;拼搭类玩具增长5%。